三星电子(Samsung Electronics)为全力反击大陆手机品牌厂攻势，不仅强化产品线组合，采取产品多样化布局，第1季对于供应链下单力道相当强劲，使得相关零组件厂纷看好第2季出货动能，然随着全球手机战局急增温，大陆手机厂势如破竹，对三星造成冲击逐渐浮现，近期三星对于手机供应链下单快速转弱，让零组件业者颇感意外，第2季营运恐蒙上阴霾。

　　手机零组件业者坦言，回顾第1季三星手机相关零组件厂不愁没订单，由于三星手机下单状况理想，甚至一度出现零组件供应不及，供应链产能跟不上出货需求盛况，包括面板、触控面板等零组件陆续出现供需缺口，带动相关零组件厂第1季营运表现呈现淡季不淡。

　　不过，相较于第1季三星出现大举拉货热潮，第2季却出现变数，近期三星下单态度明显转趋保守，由于三星手机拉货急踩煞车，拉货状况不如供应链业者原先预期乐观，让手机相关零组件厂警觉到状况恐不妙，引发业者忧心忡忡，担忧第2季三星手机出货力道恐受限，下单量很可能远不如预期，业者对于第2季营运展望难再乐观看待。

　　部分面板业者认为，从客户过去下单经验来看，三星往往要求零组件厂要在很短时间内交出很多量，由于三星对于手机市场敏感度非常高，与其他品牌客户反应市场速度较缓慢不太一样，三星预估订单量跳动很大，调整速度也很快。

　　面板业者指出，若拉长时间来观察，三星手机订单总量相较于其他品牌客户仍是大量，尽管第2季起三星下单力道不佳，但后续仍有可能转佳，只要三星感受到下游通路及市场增温，很快就会加码下单。

　　事实上，随着平价手机商机当道，市场规模快速扩大，已成为手机品牌厂及相关零组件厂兵家必争之地，但亦使得相关供应链业者陷入一波波价格及规格战。另外，全球高阶手机市场渐趋饱和，三星高阶手机销售表现亦显露疲态，迫使三星加速调整步伐，加快产品策略转型脚步与力道，全力瞄准平价手机商机。

　　近期大陆手机品牌厂快速崛起，带给三星极大营运压力，三星在Android智能型手机市场不再明显具备价格及规格优势，手机产品及市场策略持续面临挑战，三星为全力反制当前气势高涨的大陆手机品牌厂，持续强化旗下产品线组合，采取产品多样化布局策略，希望能获得更多消费者青睐。

　　供应链业者指出，面对大陆手机品牌厂包括中兴、华为、酷派、联想、TCL通讯、小米、金立、天语、魅族、Oppo、Vivo等强力竞争，并在全球手机市占版图节节高升趋势，三星手机业务及供应链运作势必会出现快速调整及变动情况，相关配合供应商接单及出货恐持续大幅波动。