OGS一度被国内TP厂商断定是触摸屏的未来，然而仅仅两年时间，市场风向就发生了变化，业界的焦点开始转向On-cell，不仅一些面板供应商开始转向On-cell触控市场，触控IC厂商也在积极研发支持On-cell屏的触控IC，一些终端厂商甚至终止了OGS触摸屏产品的立项。OGS似乎已经光辉不再。值得注意的是，即便On-cell目前风头正盛，不过在业界看来，In-cell才是终极理想的架构。毫无疑问，一场关于触控显示技术的“三国演义”正在上演。当然，作为触摸屏的控制“神经”，触控IC厂商自然也不会错过这场次“三国杀”。
“去年很多厂商都一拥而上投产OGS，但实际上OGS收获的市场预期很低。”晶门科技(深圳)有限公司产品市场经理侯爵表示，在大尺寸上，如笔记本电脑市场的需求一直在萎缩，对OGS的消耗很有限;在小尺寸上，如手机用OGS屏也有一些缺陷，抗摔性差，而要提升抗摔性能，就需要做二次强化，这相应又会增加成本。
一边是OGS的市场不如预期，生产成本也并未如预期那般有所下降，一边则是On-cell技术在崛起，不少厂商开始积极发力On-cell。塞普锐思半导体技术(上海)有限公司移动终端业务部中国区总经理顾怡祥称，从技术的角度来看，On-cell已经是一个可以量产的技术，关键看各厂家对On-cell触摸屏良率、成本的控制，以及是否达到商业化的程度。
所谓On-Cell，是指将触摸屏嵌入到显示屏的彩色滤光片基板和偏光片之间的方法，即在液晶面板上配触摸传感器。据了解，对于液晶面板厂商来说，从OGS转做On-cell屏并不难，这或许也是On-cell受到业界追捧的原因之一。“液晶面板厂商从OGS转做On-cell门槛相对较低，对于触摸屏厂商来说门槛则相对较高，因为On-cell就是基于LCD做的。”比亚迪微电子有限公司嵌入式产品中心TP触控芯片产品部经理黄臣告诉记者，在台系的LCD厂取得三星的On-cell加工技术后，大陆的On-cell TFT LCD 厂也开始出货，但量还不是很大。
顾怡祥进一步称，On-cell的工序相对比较复杂，不过对液晶屏厂商来说做On-cell并不难，只不过On-cell工艺会增加TFT制程的工序，并且会破坏原有工序的顺序，对产线的利用率会有一定的影响。对触摸屏厂商来说，则要购买LCD产线才能做On-cell。这意味着触摸屏厂商必须在设备上有所投入才行。
随着业界将目光转向On-cell，唱衰OGS的声音也随之出现。有业内人士认为，OGS注定将只是昙花一现，待On-Cell成熟后，所有OGS目前所具备的优势都可以被保留，而产品的单价和售后服务成本则远低于OGS，OGS将被On-Cell替代。那么，OGS屏究竟将何去何从?
“从目前中国的应用市场来看，玻璃式GG，薄膜式GF/GFF以及OGS依然占据触摸屏市场的主流，虽然后期会向内嵌式On-cell/In-cell发展，但OGS还是会有自己的应用空间。”黄臣称，目前On-cell还只是个别大厂在做，在中国大陆市场的量还不大，不过今年有机会进入大规模量产，OGS的市场空间难免会受到挤压，毕竟市场就那么大。“到2018年，OGS和GG、GF预计还会有将近40%的份额。”黄臣预估道。
侯爵也表示，触摸屏市场足够大，每种触控技术都会有自己的应用市场，OGS还是会有它的优势和生存空间。侯爵认为，在大屏上，如12寸到15寸，OGS就是一个很好的方案;另外，在一些高端的手机上，不少厂商还是会采用OGS屏。至于On-cell是否会挤压OGS的市场空间，侯爵称，目前厂商推的On-cell触摸屏基本都是单层多点的方案，其概念就是简化工艺，降低成本，以牺牲一定的性能为代价，主打的实际上是中低端市场，因此，OGS对GF方案的冲击可能更大，对OGS的冲击反而小一些。他进一步称，即便OGS用在5寸以上的大屏上，如果定位在高端市场，也很难与On-cell有很大的正面冲突。
“长期来看，在中国市场，Bridge On-cell不会取代高端的OGS或GFF;至于单层多点的On-cell能否取代低端的OGS或者GFF，则要看显示面板厂家对On-cell成本的控制，以及终端客户对于方案的选择。”顾怡祥也表达了自己的观点。他认为，OGS的高端方案其实是与In-cell互相PK的一个级别，On-cell很难去取代OGS;低端的On-cell和低端的OGS之间会相互竞争，但从现有的形势来看，On-cell方案的成本优势并不明显，今年很难大幅度侵蚀OGS的市场空间。
从受访的情况来看，今年OGS仍然会是中高端手机的重要选择，在中大尺寸领域OGS也是目前最受欢迎的方案。虽然大家对OGS今年的发展前景皆持乐观态度，不过，随着On-cell、In-cell技术的成熟，以及这两项技术生产良率的提高，OGS的市场空间难免会受到挤压。顾怡祥称，在这个时间点，国内手机厂商的高端手机采用OGS屏的数量要远远大于In-cell，但是后期会有越来越多的手机厂家会在旗舰级手机上采用In-cell方案，这反过来会推动In-cell技术的成熟。
据了解，国内手机厂商小米、魅族、中兴、联想等推出的高端手机里，不少就采用了OGS屏，而华为P7、锤子手机则率先采用了In-cell屏。此外，还有一些厂家也尝试在旗舰级手机上采用In-cell屏。 |
